— LES PROJETS
BOUTIQUE MULTIMARQUES DE MODE ÉTHIQUE ET ESPACE DE SENSIBILISATION
Accompagnement marketing responsable : d'un site marchand éco-conçu à l'accélération commerciale maîtrisée
L'accompagnement s'inscrit dans la continuité de la refonte du site vitrine en site marchand éco-conçu, livré en juin 2024. Depuis mai 2025, le travail prend la forme d'ateliers stratégiques mensuels conduits avec Carine, la fondatrice : audit de l'existant, définition d'une stratégie marketing responsable, déploiement des premières actions opérationnelles. L'enjeu posé d'emblée : accélérer les performances commerciales sans trahir l'âme de la boutique.
Les six premiers mois ont structuré l'ensemble du dispositif : optimisation de la croissance organique (SEO éditorial, refonte des pages produits) ; définition d'une stratégie publicitaire saine et durable, plafonnée à 3% du chiffre d'affaires (Google Ads et Meta Ads ciblées sur les marques phares ArmedAngels, SKFK, Thinking Mu, Panafrica...) ; audit et amélioration continue de la navigation, des services associés et de la conversion.
Depuis début 2026, l'accent est mis sur l'affirmation de l'identité unique de L'Armoire Poéthique : développement de nouvelles offres en ligne, renforcement du volet sensibilisation (articles de fond, FAQ par marque, guides), exploration de nouveaux canaux. Une logique d'accompagnement long qui combine performance commerciale et affirmation de marque.
ADN & CONTEXTE
L'Armoire Poéthique n'est pas une boutique de mode comme les autres. C'est un espace bordelais de découverte et de sensibilisation à la mode éthique, un lieu où chaque marque sélectionnée raconte une histoire, défend des valeurs, et invite à consommer autrement. Un projet porté par une conviction profonde : que la mode peut être belle et responsable.
Créer et développer la présence en ligne d'une boutique multimarques éthique, c'est naviguer dans l'un des environnements digitaux les plus concurrentiels qui soit. Face aux sites des marques elles-mêmes, aux plateformes multi-enseignes et aux autres boutiques en ligne, la différenciation ne peut pas reposer sur les noms de produits, elle doit reposer sur l'univers, le discours, la découverte.
L'intervention a démarré par la création d'un site marchand éco-conçu en juin 2024, alliant boutique en ligne et espace éditorial de sensibilisation, reflet direct de l'expérience en boutique. L'accompagnement marketing a été repris en mai 2025, avec un budget publicitaire volontairement maîtrisé.
RÉSULTATS PAR LEVIER
CA en ligne (Shopify) : +99% en 6 mois
Nombre de commandes (Shopify) : +204% en 6 mois
Visites site internet (Semrush) : 75 → 891 visites/mois (×12)
Meta Ads ROAS (Meta Ads Manager) : x4
Google Ads ROAS (Google Ads) : x3
Budget publicitaire : <500 €
Mots clés top 3 (Semrush) : ×17
— ÉCO-CONCEPTION
Site marchand Shopify conçu selon les principes de la sobriété numérique.
Toutes les pages entre 0,24g et 0,33g de CO₂ par visite, trois à quatre fois moins que la médiane mondiale de 0,8g.
Source : Website Carbon, Wholegrain Digital.
0,28g
CO₂ / visite
vs 0,8g médiane mondiale
— ENSEIGNEMENTS
Ce projet illustre une conviction centrale : avec des contraintes budgétaires réelles et un environnement concurrentiel complexe, une stratégie ciblée et cohérente produit des résultats mesurables.
— CONTACT
Parlons-en, sans engagement, sans démonstration.
Stratégie digitale et marketing responsable pour les acteurs du textile, de l'artisanat et de la mode éthique.