— LES PROJETS
VÊTEMENTS & ACCESSOIRES EN LAINE DES PYRÉNÉES
Stratégie digitale complète : de la refonte éco-conçue du site Shopify à la croissance multicanale
Les dix premiers mois ont été consacrés à l'audit de l'existant, au déploiement des premières actions et à l'enrichissement de l'univers de marque. De cette phase exploratoire est née une stratégie marketing globale ancrée dans les principes du marketing responsable : production de contenus à forte valeur ajoutée, articles sur l'écosystème de la marque (matières premières, filateurs, tricoteurs, ateliers de confection), refonte du site en site marchand éco-conçu, définition d'une stratégie publicitaire saine et durable.
L'activité étant saisonnière et concentrée sur l'hiver, l'accompagnement s'est ensuite déployé sur deux cycles annuels complets : montée en puissance progressive des leviers d'acquisition à l'approche de l'automne, opérations CRM ciblées en pleine saison, capitalisation éditoriale et SEO durant les périodes plus calmes. Cette logique d'accompagnement long permet de construire avant d'amplifier, de poser les fondations narratives avant de pousser commercialement.
ADN & CONTEXTE
Née au pied des Pyrénées, Maison Izard renoue avec une tradition ancestrale, fortement ancrée dans l'écosystème pyrénéen : valoriser la laine et les savoir-faire locaux à travers des pièces authentiques et intemporelles, fabriquées en circuit court, au plus près des éleveurs. Une marque de territoire, dans tous les sens du terme : ancrée dans un écosystème fragile qu'elle contribue à faire vivre, d'un éleveur à un tricoteur, d'un atelier à un client.
Maison Izard dispose d'une identité forte, d'un ancrage local réel et d'une histoire sincère. Mais sa présence digitale ne reflète pas encore la qualité de ce qu'elle fait. Le site génère du trafic et fonctionne déjà grâce à l'excellent premier travail de Romain, les réseaux existent, mais l'ensemble manque de cohérence éditoriale et de performance commerciale.
L'enjeu : construire une stratégie digitale complète qui respecte l'âme de la marque, tout en développant concrètement les ventes en ligne. De la stratégie à l'opérationnel, sur deux ans.
RÉSULTATS PAR LEVIER
CA en ligne (Shopify) : +80%
Visites site internet (Semrush) : 2 211 → 8 653 visites/mois
Mots clés top 3 (Semrush) : 7 → 126 (×18)
Meta Ads ROAS (Meta Ads Manager) : x10 (2023) · x8 (2024)
Google Ads ROAS (Google Ads) : x6
Taux d'ouverture moyen email (Shopify) : +60%
Taux de clics moyen email (Shopify) : +6%
— ÉCO-CONCEPTION
Site marchand Shopify conçu selon les principes de la sobriété numérique.
Toutes les pages entre 0,25g et 0,32g de CO₂ par visite, trois à quatre fois moins que la médiane mondiale de 0,8g.
Source : Website Carbon, Wholegrain Digital.
0,26g
CO₂ / visite
vs 0,8g médiane mondiale
— ENSEIGNEMENTS
Ce projet illustre la puissance d'un accompagnement long : deux ans pour construire les fondations narratives, puis amplifier sans sur-dépenser.
— CONTACT
Parlons-en, sans engagement, sans démonstration.
Stratégie digitale et marketing responsable pour les acteurs du textile, de l'artisanat et de la mode éthique.